2/2013

Delio De Martino

DANTE & LA PUBBLICITÀ
Presentazione di Ruggiero Stefanelli

settembre 2013, pp. 256, € 30,00

Dante & la pubblicità colma un vuoto, uno dei pochissimi ancora rimasti, nell'immensa bibliografia dantesca e in particolare nel campo della ricezione e fortuna del sommo poeta. Le sue opere, in particolare la Divina Commedia, rivivono in una nuova forma dando luogo con stili sempre diversi a una grande quantità di Inferni e Paradisi commerciali. Si rincontrano così le situazioni e i personaggi dell'immaginario dantesco dallo smarrimento nella selva, a Virgilio, Caronte, Paolo e Francesca, Gerione, Ulisse fino a Beatrice in versioni più quotidiane e meno angeliche. Si tratta di un capitolo sconosciuto ma che coinvolge anche grandi nomi della critica letteraria, delle arti e della letteratura come Benedetto Croce, Elio Vittorini, Aldo Vallone, Vittorio Gassman, Federico Fellini, Renzo Arbore, Roberto benigni e Gabriele Muccino oltre a una folta schiera di creativi. La Parte Prima esplora diacronicamente questo capitolo dimenticato con una serie di agili studi: Dante da vendere, sulla parabola pubblicitaria e sui luoghi di Dante, Prima di Carosello, L'età di Carosello e Dopo Carosello, che prendono come perno cronologico la rubrica più esclusiva della televisione italiana, capace di suscitare ancora molta nostalgia. Iconografie completa questa prima parte con una rapida ma suggestiva rassegna su Dante nei manifesti da Folies Bergère fino ai manifesti digitali e alla filatelia. Pubblicizzato in occasione di centenari, Dante diviene a sua volta prestigioso testimonial di queste moderne miniature ad uso postale, in una sorta di promozione reciproca. La Parte Seconda scheda una cinquantina di spot danteschi mostando che nel canone dei classici delle letterature a cui i pubblicitari attingono a piene mani il numero uno è proprio Dante, il più difficile già solo dal punto di vista della lingua e tuttavia il più vitale e identitario. L'unico altro autore di tutte le lettarature moderne che gli tiene fronte è Collodi, ma solo per l'icona del burattino ormai globalizzata.

Sommario: Prefazione di Ruggiero Stefanelli – Premessa – PARTE PRIMA STUDI DANTE DA VENDERE 1. Dante e la parabola pubblicitaria: 17 ◊ 2. Vita e opere di Dante: una lettura economico-commerciale: 18 ◊ 3. I loghi di Dante: 21 - PRIMA DI CAROSELLO 1. Figurine pubblicitarie: 31 ◊ 2. L'età delle affiche: 33 ◊ 3. Dante e le riviste letterarie aziendali: 40 ◊ 4. Dante e la propaganda della prima guerra mondiale: 41 - L'ETÀ DI CAROSELLO 1. Dante e Carosello: 47 ◊ 2. Il Dante mancato e Stoppani: 53 ◊ 3. La fine di Carosello e l'eclissi di Dante: 54 - DOPO CAROSELLO 1. Le pubblicità dantesche e Fellini: 57 ◊ 2. Moderne parodie pubblicitarie: 62 ◊ 3. La Divina Commedia secondo Tim: 72 ◊ 4. Dante e la Lamborghini Diablo: italianizzare un prodotto: 74 ◊ 5. Dante e l'epoca digitale: 78 ◊ 6. Dante e la pubbilcità sociale: 80 – CONCLUSIONI – ICONOGRAFIE 1. Loghi Dante: 85 ◊ 2. Cartoline Baldassarre: 86 ◊ 3. Figurine Liebig: 87 ◊ 4. Altre figurine: 88 ◊ 5. Folies Bergère: 89 ◊ 6. Tavole Olivetti: 90 ◊ 7. Manifesto Om: 92 ◊ 8. Autocopy Stiassi: 93 ◊ 9. I maestri Disney: 94 ◊ 10. Lamborghini Diablo: 95 ◊ 11. I Soprano: 98 ◊ 12. Voltaren: 100 ◊ 13. Moby Lines: 101 ◊ 14. Fotosfera: 102 ◊ 15. Sony Playstation portable: 103 ◊ 16. Università di Perugia: 105 ◊ 17. Casa del Bosque: 106 ◊ 18. Dante "faccia di pietra" e Iodosan: 107 ◊ 19. Rai: 108 ◊ 20. Arcansas: 109 ◊ 21. Il mio esordio: 110 ◊ 22. La Vita Nòva: 112 ◊ 23. Fondo de cultura: 113 ◊ 24. Unicredit: 114 ◊ 25. Publiacqua: 116 ◊ 26. Fai: 118 ◊ 27. Svitol: 119 ◊ 28. Pubblicità dantesche nel cinema di Fellini: 121 ◊ 29. Francobolli danteschi: 122 ◊ 30. Fumare Dante: 126 ◊ 31. Indossare Dante: 127 ◊ 32. Varia: 128 ◊ 33. Addendum: 128 – PARTE SECONDA SPOT OLIO DANTE Le papere illustrate: 131 ◊ Peppino cuoco sopraffino: 132 ◊ Ollio e Stanlio: 135 ◊ Nella riviera ligure: 136 ◊ Delicatamente: 137 ◊ Italiano: 138 ◊ Divino sapore: 139 ◊ Carrefour: 140 ◊ Pagine pubblicitarie: 141; BARILLA; PERUGINA Divina Commedia: 144 ◊ Tanto gentile: 146; LIQUORE STREGA; SINGER; FABBRI EDITORI Magnifici volumi: 151 ◊ Capolavori della cultura universale: 153; SIMMENTHAL; PETRUS BOONEKAMP; SEGAFREDO Arrivo all'Inferno: 159 ◊ Golosi: 161 ◊ Monaca di Monza: 163; ENCICLOPEDIA OMNIA 2000; LAVAZZA; 4 SALTI IN PADELLA FINDUS; CITROËN-CONFALONIERI; DE FONSECA; FIAT Dante e Cristoforo Colombo: 174 ◊ Divina Commedia: 176; FOXY; BOTTEGONE DELLA CALZATURA; DANTE'S INFERNO; CAMPAGNA ABBONAMENTI RAI Lettera di Natale: 183 ◊ Dante e Benigni: 185; SOCIETÀ DANTE ALIGHIERI; TUC; PUBLIACQUA usiamola a modino: 189 ◊ Bevila alla cannella: 191; FAI; TIM Tutto a secondi: 193 ◊ Inferno Tours: 195 ◊ Backstage: 197 ◊ Caronte: 198 ◊ Disco Inferno: 200 ◊ Tablet Samsung e Calcio di Cubovision: 202 ◊ Le parole crociate con Vigilio e Lucifero: 204 ◊ La soluzione per il freddo: 206 ◊ Tablet e smartphone: 208 ◊ Lucifero Dance: 210 ◊ Corna: 211 ◊ Tutto a secondi Natale: 213 ◊ Promo smartphone - Scambio regali: 215 ◊ Cubovision Calcio pack Samsung: 217; RED BULL: progetti danteschi – BIBLIOGRAFIA – DVD – SITOGRAFIA – INDICI Nomi notevoli: 249 ◊ Luoghi danteschi: 256

In copertina: rielaborazione del manifesto pubblicitario dell'azienda Arcansas

ISBN 978-88-7949-626-1