5/2016

Delio De Martino

LETTERATURA ITALIANA & PUBBLICITÀ

Prefazione di Daniele Maria Pegorari

febbraio 2016, pp. 303, € 34,00

Ddelio De Martino dedica anche questo nuovo libro Letteratura italiana & pubblicità al «campo affascinante della comunicazione pubblicitaria, e, più in generale, nel riutilizzo della tradizione letteraria italiana nelle immagini, nei manifesti, negli slogan e negli spot [...] in questo nuovo libro la pubblicità è il terreno in cui l'autore cerca gli echi dell'intera storia letteraria italiana, da Francesco d'Assisi, Petrarca e Boccaccio a Leonardo, Lorenzo e Leopardi, da Manzoni, D'Annunzio e qualche scampolo di poesia novecentesca fino a quel dominatore assoluto che è il Pinocchio di Collodi [...], passando per occorrenze preziose del tutto insospettabili che De Martino è bravo a registrare, come quella dell'umanista Bartolomeo Sacchi detto il Platina (1421-1481), usato a sostegno della d.o.p. Parmigiano Reggiano, del cruscante e geografo Antonio Stoppani (1824-1891), che 'prende in prestito' da Dante il bel paese (titolo di una sua guida illustrata) e lo 'regala' alla Galbani, e del neoavanguardista Luigi Malerba (1927-2008) che ha scritto due serie di caroselli per l'Agip nel 1958» (dalla Prefazione di Daniele Maria Pegorari).

Sommario: Prefazione di Daniele Maria Pegorari, pag. 11; Premessa. Letteratura italiana pubblicitaria, pag.17 ◊ PARTE PRIMA STUDI I. SAN FRANCESCO E MARCO POLO 1. San Francesco e il Cantico delle Creature: 25 ◊ 2. Marco Polo: 27 - II. DANTE 1. Addenda: 29 ◊ 2. Custodie iPad: 33 ◊ 3. Dante today: 36 - III. PETRARCA - IV. BOCCACCIO 1. Il primo spot: 42 ◊ 2. Federico Fellini e la donna boccacesca: 44 ◊ 3. Il genere decamerotico e la pubblicità: 47 ◊ 4. Lavazza, Boccaccio e le donne: 49 ◊ 5. Conclusioni: 51 - V. RINASCIMENTO 1. Leonardo da Vinci: 53 ◊ 2. Lorenzo de' Medici: 55 - VI. SEICENTO E SETTECENTO 1. Galileo Galilei: 57 ◊ 2. Giacomo Casanova: 58 - VII. LEOPARDI - VIII. MANZONI 1. La pubblicità ne I Promessi Sposi: 61 ◊ 2. Guido da Verona: 61 ◊ 3. Pubblicità moderna: 62 - IX. COLLODI 1. La diffusione di Pinocchio in pubblicità: 67 ◊ 2. I motivi della fortuna: 67 ◊ 3. Le campagne: 70 ◊ 3.1 Figurine: 71; 3.2 Le più famose campagne: 72; 3.3 La lettura psicanalitica: 75; 3.4 Pinocchio e la pubblicità politica: 76; 3.5 Pinocchio e la pubblicità sociale: 76 ◊ 4. Conclusioni: 78 - X. FRAMMENTI DI POESIA ITALIANA 1. Strutture formali e pubblicità: 81 ◊ 2. Gabriele D'Annunzio: 83 ◊ 3. Montale: 85 ◊ 4. Quasimodo: 86 ◊ 5. Ungaretti: 88 ◊ 6. Poeti e scrittori testimonial: 90 ◊ 7. Conclusioni: 92 - XI. LETTERATURA ITALIANA E CAROSELLO 1. La struttura di Carosello: 93 ◊ 2. Il Dante mancato, Stoppani e Petrarca: 94 ◊ 3. Prima di Dante: Trilussa: 95 ◊ 4. Letteratura per l'infanzia: da Pinocchio al libro Cuore: 96 ◊ 5. Manzoni: 99 ◊ 6. Leopardi: 100 ◊ 7. Carosello e letteratura teatrale: 100 ◊ 8. Luigi Malerba: 102 ◊ 9. La fine di Carosello: 103 - XII. LETTERATURA E ARTE: I CALZINI BRESCIANI 1. Letteratura: 106 ◊ 2. Arte: 108 - PARTE SECONDA SPOT Dante Alighieri Dante e Virgilio Petrus Boonekamp: 115 - Giovanni Boccaccio Il poeta Lavazza: 117 - Andrea Camilleri Autosoccorso Fiat: 119 ◊ Furto Fiat: 121 - Giacomo Casanova Tim Young XL Tim: 123 ◊ Offerta Cubomusica Tim: 125 ◊ San Valentino e il regalo giusto Tim: 127 ◊ Tim tutto compreso 300 Tim: 129 ◊ Young XL Tim: 131 ◊ Tutto a secondi Tim: 133 ◊ Ricarica Online Tim: 135 ◊ L'arma segreta di Casanova - Lo sguardo - Il ballo - Tim Young Tim: 137 ◊ Tim Cloud - I ricordi del salone di Casanova Tim: 139 - Carlo Collodi Le avventure di Pinocchio: Hudson Hornet: 140 ◊ Motta: 141 ◊ Findus: 143 ◊ La Vanguardia: 145 ◊ Sadolin: 146 ◊ Lunchable Kraft: 147 ◊ Aids: 148 ◊ Servizi Sociali Centres Jeunesse: 149 ◊ Toyota Fun Cargo: 150 ◊ Libertà di stampa: 152 ◊ Accademia del mobile: 153, Spot 1 Burattino: 153, Spot 2 Pinocchio bambino vero: 154, Spot 3 Fermata dell'autobus: 155 ◊ Tien 21: 157 ◊ Trebitt Wood Varnish: 158 ◊ Miguel Vargas: 159 ◊ Top Exterminating: 160 ◊ Sesso sicuro: 161 ◊ Comix: 162 ◊ Sky Cartoni sicuri: 163 ◊ Peugeot 208: 164 ◊ Eni: 166 - Gabriele D'Annunzio Aceto Ponti: 168 - Edmondo De Amicis Libro Cuore: Un tratto generoso Mon Chéri Ferrero: 170 ◊ Libro Cuore - Una medaglia ben data Nutella: 172 Luciano De Crescenzo Olio Bertolli: 174 Eduardo De Filippo Illy, che caffé Illy: 175 ◊ La multa Pomata Icarsan: 176 - Dario Fo Agip benzina supercortemaggiore: 178 ◊ Agipgas: 179 ◊ Federico Barbarossa - Marco Polo Flavina Extra: 180 ◊ Il ballista Barilla: 181 ◊ Rinfreschiamoci le idee Acqua Lora di Recoaro: 182 ◊ Think different Apple: 183 - Galileo Galilei Foxy: 185 - Giuseppe Giacosa e Luigi Illica Madama Butterfly: Alfa Romeo 147: 186 ◊ Vecchia Romagna Buton: 188 - Tonino Guerra L'angelo coi baffi Unieuro: 190 - Leonardo da Vinci Idee-Esperienza Candy: 192 ◊ I tuoi desideri - Leonardo e la Monna Lisa - Sveglia Candy: 194 ◊ Fbto: 198 ◊ Bottegone della calzatura: 199 ◊ De Fonseca: 200 ◊ Passa a Tim: 201 ◊ Internet senza limiti con chiavetta Tim: 203 ◊ Leonardo legge Tim: 205 ◊ Il volo di Tommasino Tim: 206 ◊ Tutto compreso ricaricabile Tim: 208 ◊ Tutto compreso ricaricabile 2 Tim: 210 ◊ Publiacqua: 212 ◊ Foxy: 213 - Giacomo Leopardi L'infinito Mars: 215 ◊ Lavazza: 216 ◊ La donzelletta Lavazza: 218 ◊ L'infinito Regione Marche: 219 ◊ A Silvia Tim: 220 - Lorenzo il Magnifico Olio Carapelli: 222 - Alessandro Manzoni I promessi sposi Singer: 224 ◊ Adelchi Lloyd Adriatico: 226 ◊ I promessi sposi Segafredo: 228 ◊ Renzo e Lucia Caf Acli: 320 - Filippo Tommaso Marinetti Manifesto del Futurismo AITA-Onlus: 231 ◊ Caractère: 232 - Francesco Petrarca Il giro del Bel Paese Crema Bel Paese: 233 ◊ Publiacqua: 235 - Luigi Pirandello L'album di Giorgio Albertazzi - Ottavio Bottecchia e Pirandello Barilla: 236 ◊ Citroën - Confalonieri: 238 ◊ Wind 1: 240 ◊ Wind 2: 242 - Marco Polo La gara con gli arcieri tibetani China Martini: 243 ◊ Non c'è rosa senza spine China Martini: 245 ◊ Tim Young Summer Edition Tim: 247 ◊ Tutto compreso ricaricabile Tim: 248 ◊ Tim Young - Marco polo e la pagoda Tim: 250 ◊ Ricarica e vinci Tim - Un souvenir per Marco Polo Tim: 252 ◊ Tablet pack Tim: 254 ◊ Tim Cloud - Marco Polo e la nuova app Tim: 256 ◊ Marco Polo cerca una canzone italiana su #cubomusica Tim: 258 ◊ Kung Fu e Marco Polo #2 Tim: 260 ◊ Kung Fu e Marco Polo #3 Tim: 262 ◊ Kung Fu e Marco Polo #4 Tim: 264 ◊ Kung Fu e Marco Polo #5 Tim: 266 ◊ Foxy: 268 - Mario Puzo Il padrino Pepsi: 269 - Emilio Salgari Le avventure di Robinson Crusoe Salomone Pirata Pacioccone Fabbri: 270 ◊ Evaristo e Casimiro Cera Grey: 272 - Mario Soldati Mario Soldati e le tradizioni del vecchio Piemonte Gancia: 274 - Trilussa Le favole di Trilussa: La gratitudine Simmenthal: 276 ◊ Er cane e er gatto Simmenthal: 279 ◊ La pena Simmenthal: 281 - Giovanni Verga Cavalleria rusticana Vecchia Romagna Buton: 283 - Bibliografia - DVD - Sitografia - Indice dei nomi

In copertina: elaborazione dell'inserzione pubblicitaria per la Olivetti M 20 nella rivista L'illustrazione italiana (1929), a cura dell'agenzia Dalmonte Acme

ISBN 978-88-7949-660-5